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荣耀小米再碰撞,4月8日要成为中国手机节么?  

2015-04-02 11:01:54|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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荣耀小米再碰撞,4月8日要成为中国手机节么? - 柳华芳IT互联网研究 - 柳华芳IT观察

  文/柳华芳


  回想那光棍节、618等电商大促节日,那激烈碰撞已成电商界每年之盛世,而不仅如此,电商圈还有女人节、蝴蝶节、桃花节等等多彩多样的节日,配合国家法定假日,基本上月月有节,现在只差有心人制作出电商节日的日历了。


  在天猫京东等电商巨头的带动下,手机厂商们也都开始过节了,PK之状态与电商圈有一拼,华为荣耀要在4月8日推出全球狂欢节(以下简称荣耀狂欢节),携荣耀6plus 、荣耀6、畅玩4x、荣耀电力猫等15款产品进行无预约购买,手机放量200万部,在全球范围内展开。然而,4月8日这天恰恰是小米粉丝节,小米也推出了电视新品和小米Note等产品的无预约购买,前两天刚举行发布会,我因为临时有事儿没有前往。


蝴蝶效应:4月8日能否像11.11一样火爆?


  小米的粉丝节已经玩了多年,形成一道风景,然而,最近几年智能手机行业发生了很多变化,像荣耀这样的大厂新品牌玩的越来越接地气儿,在安卓手机系统各家都越来越完善,体验品质越来越好的情况下,众多国产品牌也都有了强大的软硬竞争力,华为荣耀此番推出荣耀狂欢节放佛如电商大战再演。


  4月8日,这个日子可能在米粉儿那里已经很熟悉,然而,大多数消费者和网民还是不知道这个日子的含义,荣耀狂欢节现在也强势插入4月8日,让这个日子更加特殊化,而且华为大厂的营销资源也将推动4月8日(也有人称408,但是我觉得有点别扭,听起来像国道的命名)走向大众化。届时小米和荣耀两大厂商媒体资源共同释放,4月8日将不仅是荣耀狂欢节、小米粉丝节,或许该成为中国手机节了。


  在互联网手机品牌里,荣耀的主要对手就是小米,重要的节点也基本上处处PK、寸土不让,这样的战争犹如天猫京东之战,而诸如联想、大神、魅族等其他手机厂商即便今年不随风而动,明年也一定会进入4月8日的手机大促狂欢盛宴里,届时手机界的节日可能在众星捧月中真正诞生。


荣耀PK小米是好事,消费者主权最大化

  

  从消费者的角度,我是很乐于看到荣耀、小米等手机品牌使劲地PK,众多手机品牌一起参与到PK中来,这样消费者可以货比三家,信息更加对称和透明化,看看哪家在吹牛、哪家不实在、哪家有诚意。4月8日,如果不出意外,必将成为中国手机界的节日,荣耀狂欢节、小米粉丝节、魅族xx节等最终可能被大家统一称为xx节。


  当然,对于手机厂商来说,都开始过节了,也是一件压力山大的事儿,意味着大家都越玩越会玩了,而且进入到同一天的互联网流量和眼球的争夺战里,对营销、供应链都是很大的挑战。荣耀狂欢节全球化的疯狂举动,在高度和广度上力压小米一头,拿出来决战的气势,同时,越来越多手机品牌加入以后,也很可能在狂欢中出现洗牌的现象,对于行业会产生非常微妙的推动力。


  消费者是乐于见到厂商们PK的,在这种PK中任何一家都会被竞争对手们密集监督着,这样对于消费者来说是最好不过了。同时,在行业层面,一些二线手机品牌也可以借势营销和销售,省去很多营销经费,跟着大厂商、大品牌们的造节热情来一会儿真心话大冒险。


电商渠道将加速放大,线下店恐会不高兴


  在4月8日,华为荣耀、小米等重要手机品牌商进入全面大促和PK之中的时候,最高兴的莫过于电商平台了,手机厂商强大影响力聚合在这一天爆发,引发的流量洪峰·会集中于各家官方商城、京东、天猫等核心电商渠道上。从全局来看,电商渠道将会加速主流化,无论是互联网品牌,还是常规品牌,最终都会加入到4月8日这一天手机盛宴里,这可能成为拉动消费者线上购手机习惯养成的最强势推手。


  线下手机专卖店可能会非常不高兴,因为11.11光棍节这一天天猫京东等电商大战没伤害任何一家电商,反而是抢食了太多线下零售份额,同样道理,4月8日的荣耀狂欢节PK小米粉丝节带动的也将是手机商城们一起拉动电商渠道主流化,线下店几乎没有抗拒的能力。电商渠道也将在众厂商与电商平台的联合推动下进行渠道下沉,进入到三四五线城市,可能让那些山寨机们彻底们有生存空间了,而小米也好,荣耀也罢,都是赢家,组团造节,大家受益,外部看到的是炮火,他们都会在家里乐的屁颠。


  昨日,刚去拜会了乐视副总裁梁军先生,他们也在想拓展渠道和开门店之类的事情,与其那么费劲,倒不如乐视也加入到4月8日的手机盛宴中,荣耀要死磕小米,大家一起来揩油。·还有锤子、青橙、魅族等等,无论是工具系,还是水果系,大家可抓紧进来抢食4月8日,这样才能让有互联网基因的手机玩家和电视等玩家们都happy,一起做大电商渠道,促进中国手机产业渠道大变革,共同营造一个属于大家的手机狂欢盛宴。


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