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冷眼看网络文学现状,大神梦在何方?  

2015-01-29 09:59:04|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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冷眼看网络文学现状,大神梦在何方? - 柳华芳IT互联网研究 - 柳华芳IT观察

  文/柳华芳


  在世俗的世界里,人们总用当下拒绝未来,总用金钱来衡量江湖,总用繁花来掩饰虚弱,在网络文学的梦幻变迁中,来去匆匆,枯荣岁变,我的脑海里却总是无数次地闪现一个名字--侯小强。


  盛大文学的繁荣和波折已经成为过去,腾讯文学已经间接收购了他们,吴文辉出走起点中文网之后,终于又杀回来了,接下来自然是媒体歌唱腾讯文学的布局和战略,腾讯在网络文学IP方面取得了很好的战略布局。


  然而,腾讯文学靠资本和流量狂砸市场也出现了“腾讯无大神”的问题,急于建立内容基础的短平快运营模式催生了一些小神,却没有培育持续出精品能力的大神。腾讯文学用引进部分优秀作家和扶持更新多的新作家的模式短期内是合理的,但是,长期来看,整体文学质量难以得到保证,也无法真正沉淀出自己的大神。



  历史命题:精英创作与草根市场



  网络小说改编电视剧、网游已经是家常便饭,IP内容的价值越来越明显,优秀作品给优秀作家带来的是几百万甚至更多,与此同时,大多数普通作家收入很低,即便写了那么多字,也赚不了几个钱。网络文学领域呈现出更鲜明的马太效应,精英作家已经成为富翁,占据市场收入的绝大部分。


  网络文学由于其很多作家并非科班出身,文字功底和文学层面的功力可能并不是太深厚,但是,这些作品往往深受草根网民的喜欢,因为他们在幻想、对抗、宫斗等细节心理层面越来越有功力。但是,无论是精英作家,还是草根作家,往往极少数能获得大众知名度,即便是有腾讯文学的大流量助推,依旧只产生短暂的热榜作者,却没有催生真正的大神级名作者。


  此时再想想侯小强当年在新浪博客上的名人玩法和造神能力,当年产生了很多领域的名博,并改变了很多人的社会地位,可以说新浪博客是造出不少真神了,而新浪博客的读者群体和网络文学的读者群体则差异不是那么显著。相反,吴文辉在腾讯文学则是利用了草根作者的逆袭欲望来推动内容量。


  在很多网络作家心中都有一个主流化和成名的梦想,至少很多人认为自己比郭敬明强太多了,也理所应当获得更好的社会地位,而草根作者也不能完全依靠kpi至上的腾讯文学,如何赢得自己的粉丝群体,并且建立自己的品牌,是一个大问题。长尾市场的空洞和热门作者的流星般善良,这些都不是健康的网络文学生态,这意味着网络文学领域已经有变革和颠覆的机会。



  个人品牌化:经营理念的创新



  最近看到几位原创作家比如唐家三少和江南,都跑到微博上经营自己的作品,他们已经开始在微博上招募粉丝并发布一些独家内容消息,已经获得许多粉丝积极响应.这是一个趋势,以往原创作家扎堆专业文学网站的冰山正在慢慢被撬动。


  原创作者在社交平台上经营个人品牌,最大的卖点就是让作家有自己的发行渠道,优势是社交平台上的传播力度是其他专业文学网站无法比拟的。而且,网络文学作家们大部分也有自己的社交账号ID,他们也在文学网站的介绍处会宣传自己的账号,他们知道自有渠道的重要性.


  借助社交平台可以给网络文学作家带来一个新的定位和品牌化路线图,尤其是对于那些对于那些新兴网络作家,社交平台也给了他们更多“成名”的机会,可以不再受到传统文学网站各种机制的压制而难有出头之日;对于粉丝而言,也多了一个更为便利快捷的讨论和互动平台,。尤为重要的是,作家们收获的是不受平台方任意摆布的自己的粉丝。


  但是,道路也不会过于平坦,网络小说往往篇幅很长,协助作家的作品入驻是一个辛苦活儿,同时,还要规避掉那些作家签了别人独家的作品,当然,这个挑战就是背后的事了,无需赘言。



  撕裂天空:大神与粉丝



  多方力量的加入引发了一个撕裂天空的话题:平台造神,还是粉丝造神?这是一个看似矛盾却又很有时代感的话题,个人品牌化的黄金时代,我们都在说无粉丝不品牌,不品牌又怎么能成大神呢?这一个矛盾是网络文学作家们的一个百思不得其解的疑问。


  像起点、晋江等文学网站都有书评机制,但是,从产品运营维度,书评只是影响在平台上的读者付费转化率,而对于前置的营销价值还不是太高,真正的营销还是要发生在社交网络上。网络作家们是很聪明的年轻群体,他们非常明白自己的粉丝在微博等社交平台上,如果文学网站平台不推荐他们或不主推他们,社交媒体可能是他们唯一能够自主推动作品前行的工具。


  粉丝汇聚于社交网络,运营粉丝要在社交网络上,内容发行在文学网站上,运营内容要在文学网站上,这样的分工让作者们很爽,也很累。对于大多数作者来说,在社交平台上如果能把自己炒火了,那么,就不用过分依赖平台方的霸权,个人品牌最终的变现是他们的理想国,是否能够抵达诺曼底不好说,但绝对是一个值得尝试的领域。


  作品、粉丝、作家在一起发酵,可能是一个新的社会化网络文学的开始,网络文学的力量很强大,读者群也很庞大。平台造大神靠勤奋和命好,粉丝造大神靠品质和互动,每一个时代、每一个平台,都有不同的文化,也会有不同的结果。



  前方有路:移动互联网变量



  对于网络文学来说,除了个人品牌化化这个新提法,影响产业最大的是移动互联网带来的改变。在移动互联网时代,人们的阅读行为更加碎片化,移动阅读客户端的作用越来越明显,所以,我们看到微博有书、百度阅读等都在重点推动自己的移动app,就是要在新时代背景下抢占变量市场。


  在移动互联网背景下,潜在的新增目标读者规模扩大,大家争夺的是入口,谁能占据更好的入口,就掌控了未来网络文学发行的先机,在移动阅读领域,腾讯文学、盛大文学的优势没有pc端那么猛,这是新玩家的机会。当然,这个窗口期也不会太长,各家需要力拼抢下用户规模,也要做好转化率和留存率。


  移动互联时代,还有一个不可忽视的变化就是移动支付的便利,移动支付比过去pc端支付更见快捷了,这给新玩家降低了推广和留存用户的阻尼,也是网络文学移动市场产生变化的重要助推力量。


  移动支付、移动阅读、移动社交共同构建出一个网络文学的新市场空间,IP重要,但读者群更重要,谁的运营和执行更到位,谁能造出移动时代的大神,谁就会成为新市场的赢家。




我的公众号:小芳

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