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柳华芳IT观察

web2.0观察、品牌管理研究

 
 
 

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傻大黑粗兄弟连:一折房子现身京东众筹,远洋地产图个啥?  

2014-11-10 10:01:47|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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文/柳华芳

11月9日下午,突然接到京东金融的电话,在清华附近某咖啡馆要公布一件大事儿,在单双号限行模式下,出租车跑的格外的快,但是,由于我过于相信自己的直觉,还是走错了路,晚到了近一个小时,这对于崇尚德国式时间观念的我来说实在羞愧难当。

什么事儿要神神秘秘?

原来是房产众筹,11元参与资格费,在公证处监督下,系统无人工参与的随意抽取幸运者,11位幸运者可以一折购买远洋地产在北京、秦皇岛、武汉、大连、杭州、抚顺、天津等七个城市总计11套房产,比如90万的房子只需要付9万,这不是开玩笑。

啥时候能开抢?双十一当天,也就是2014年11月11日,星期二。

11元是京东赚走了吗?不是,活动后30日内,退还支持的11元或支持的1111元退还到参与者支付原卡。

开始我以为是每一个人11元众筹买一套房子的模式,我还纳闷几万人一人住一天住不上啊,现在抽的模式很好,而且可以同时参加不同区域的房子众筹,这样理论上被抽中的概率会大一些。

大家一起抢吧,万一成功了呢 ,谁抢到就是谁家祖坟风水好。

房子一折,剩下的90%谁来买单?

这个我问了京东众筹的官方人员,听起来应该是远洋地产和京东金融一起来为另外的90%买单,京东众筹的实物众筹负责人高洪偲(读音si)透露:远洋地产对于这个事情给予了很大的支持,是远洋地产第一次用这样创新的模式触网,京东也投入了很多资源。

高洪偲男神外表下掩藏着滴水不漏的严谨态度,更细节的只能由我来给大家分析了。

目前房产市场在政府稍微松动下开始有所回暖,但是基本面不会像过去那样黄金时代了,远洋地产需要创新的互联网新玩法来让自己的品牌和房子一起推出去,报纸广告用处不大了,因为北京看报纸的不多了,靠发单子也不靠谱,效率低成本高。

远洋地产这次和京东众筹合作,虽然自己要为90%的房子买单,但是这样的双十一福利带来的大规模的品牌覆盖和楼盘传播是远远超过这些付出的,京东用户购买力强、年轻群体比较高,是远洋地产的潜在目标客户群,经过11元抢房子的大型众筹活动,远洋地产的几个楼盘立马被百万甚至千万的网友所浏览和了解,这样的传播效果,远洋地产是绝对不吃亏的。

京东众筹越玩越大,到底想干啥?

最近一个月,我的微信朋友圈被京东众筹刷屏的时间是越来越多,先是三个爸爸众筹金额过千万,接着多个项目过百万,近期又有徐小平天使投资的kisslink吻路由刷爆朋友圈,而这次玩的更大了,直接来众筹屌丝网民最迫切需要的房子,对网友的刺激和吸引力也非常之大。

反正11元还是全额返还,比买彩票合算,买彩票那2块钱可没人返还给你啊,现在想想那些N元团购iphone却不返还的那些团购网站真是一群孙子,还是京东厚道。

京东之所以这么重视众筹,一方面是源于他们的智能硬件生态建设,另一方面还要不断刷新和推动用户对创新产品和模式的期待,在本质上,我认为是要引领未来的一种更美好的生活模式,因为只有美好的事物才值得人们去众筹。同时,众筹也可以让京东平台生态更加社群化,众筹本身也是一种微型投资行为,也会逐步让更多用户养成在京东金融平台上投资或理财的习惯,也许这是更务实、更不装逼的理由。

一个财大气粗,一个傻大黑粗

一个是地产界巨头,一个是电商巨头,一起玩房产众筹,说实话,那11套房子的90%钱对于远洋地产和京东金融都不算啥事儿,都是看中未来格局和领导趋势的有野心的企业,敢花钱,双方在11元众筹1折房子这件事儿上都是有赚头的。

远洋地产赚了高精准度的楼盘定向推广,按照广告费换算,那简直是太便宜了,这比作苦逼的地铁广告靠谱太多了;京东众筹也有赚头,他们不赚钱,赚用户数,他们希望越来越多人参与京东众筹的各种项目众筹里,更喜欢这些用户顺便也使用一下他们的互联网金融产品,如京东小金库、京东白条、网银钱包之类的。

傻大黑粗是京东的一个传统,当年京东开山祖师爷刘强东以傻大黑粗之势击败当当网,让京东商城成为中国独立B2C平台老大。世界杯期间,网银钱包搞得世界杯竞猜发钱活动,豪送3000万真金白银(没记错的话,是这个数字),我也猜中了三四场,挣了几十块钱,京东金融继续了京东傻大黑粗的传统,该花钱的地方,总是花钱不眨眼。

京东众筹按辈分讲,在京东产品系列中,该属于徒孙辈儿的,他们也没有忘记父皇和皇阿玛的优良传统和美德,继续傻大黑粗下去,我觉得挺好,低端屌丝凭工资是在北京买不起房子的,就靠京东众筹诸公的傻大黑粗力度了。

11月11日,开抢,你们都不许抢,让我一个人抢,好不好啊,各位亲们-。-

geming

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