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柳华芳IT观察

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“自媒体”为什么总是坑爹?  

2013-07-12 09:05:44|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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文|柳华芳

自媒体,有两个方向的解读:一个是亲自上阵的小团队自主媒体,一个是自由发挥的自由媒体。由于汉语自身的复杂性,自媒体在不同方向被演绎着。前者如 36kr、虎嗅、pingwest、钛媒体、techsir等等,后者如程苓峰、xxx、xxx等以微博和微信为主渠道的个人运营的账号。

哪些人在玩“自媒体”?

小团队自主媒体类型是techcrunch 、readwrite等国外知名博客类型媒体的国内同行,这些站点往往以创新、财经、观点、新闻等不同聚焦点来立足,以灵活的方式更快地提供内容和报道, 作用和价值还是很大的,由于他们是小团队、盈利也不容易,他们很拼命地工作和创作好的内容、翻译好的文章,这对于行业是件好事情。

个人运营的“自媒体”则充满着被关注的表现欲望,不同的风格来留下读者群,有小道消息类、娱乐八卦类、深度解读类等等,在形式上和过去博客没有区别,只是读者的阅读场景发生了变化。

前者的玩家是爱好者、资深记者、行业人士为主;后者玩家有记者、公关、草根大号等。前者由于其创业属性很强,相对严肃性、规范性更强,后者自由度高、随意性更强。

哪些“自媒体”赚钱?

在微博平台上,互联网的那点事等之类的草根大号是很赚钱的,当然很多媒体账号也是收费发布,草根大号个人运营无大成本,赚钱最爽快,媒体账号有相对 制约。而像程苓峰这样的知名记者自媒体,反而不见得如标榜的那么好过,他要顾忌自身的品牌形象和内容风格,而又要保持孤傲不群的调调,盈利通道相对窄。

团队化创业的媒体如钛媒体、虎嗅、pingwest等等,赚钱模式是个考验,不过往往也逃不出内容付费,由于他们自身站点的流量目前不是特别大,获 取广告投放的难度也不低,所以,对于他们来说,最容易的盈利通道还是结合社交媒体的整合内容营销或内容付费、活动代理、猎头、投资中介等。

“自媒体”的坑在哪里?

自媒体,尤其是个人运营的,很容易陷入过于主观或被商业力量作用,但由于其经营成本低廉,依旧可以过得很好。但是,很难规模盈利,大多数自媒体做不 到像草根大号那样的合作代理渠道的丰富度,有一大堆企业和公共和他们合作,而程苓峰这样被拔高的自媒体,也不太容易屈尊去这种赚钱方式,一篇文章几万多数 是面子、圈子的事儿,不可持续。

自媒体最大的坑就是信用透支。主观性和个人喜好、情绪等会让自媒体弄出糟糕的内容和观点倾向,这些会导致过去捧、吹、围的外围群众不满或放弃,本来自己可能要做一个逍遥派,最后却做不到自制,又陷入进一个个江湖和互黑中。

你是想捞一笔就走入,还是要长久地被行业尊敬,是想吹出来的充气娃娃吓唬人,还是踏实做事情,每个行业、每个领域都有圈子、面子、混子、傻子,中国的社会很少人愿意做傻子,于是出现一堆堆混子。

我的个人取向

1、关注正能量、创新、产业本身

2、绕过互黑、口水、公关战

3、读者是看内容,不是看作者,故别太装

4、创业者、创新者、企业家是产业的主角,媒体和记者无需太在意自我的存在感

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