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柳华芳IT观察

web2.0观察、品牌管理研究

 
 
 

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版权问题不是视频网站的魔咒  

2010-02-21 13:06:35|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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在过去的牛年里,版权纠纷和官司充斥了在网络视频领域,仿佛一夜之间让这个生机勃勃的领域乌云密布,本来还没有实现盈利的网络视频领域的企业们在多种动机下挣扎与搏杀,烦字一个了得。

虎年来到,视频网站能否走出版权问题的困境呢?

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要解答这个问答,我们需要先解决几个命题,他们是版权航道下盈利的前提:

第一:各地执法标准不一是首要问题。一个官司放在A市可能赢了,放在B市,就可能输掉或河蟹,在执法界也存在地方企业保护是一个难以突破的难题。各地标准不一造成的直接后果就是不平等竞争,这种非市场因素的存在会让视频网站发展流鼻血。

第二:盈利模式创新。我们国内的视频网站像优酷、土豆等都是模仿youtube模式,目前的盈利途径主要是视频 播放前的插入广告、搜索关键词关联广告,前者是主要收入来源,但这两种方式都过度依赖流量和pv,加上带宽、人员成本等,这是一个艰苦的博弈。如果视频网 站要成功,还必须做出盈利模式上的创新,视频内容的质量高,发掘更智能更高效精准的投放方式和技术,这才是实现其价值的关键。

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第三:视频广告市场的多样化。google的成功来自于他的adwords模式,那么优酷们为什么不认真严肃地去做类似视频版的尝试呢?一方面提供视频广告制作,一方面提供视频托管,这样才能做出一个互联网上的分众传媒。

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