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柳华芳IT观察

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日志

 
 

阿里妈妈是个搅局者or颠覆者?  

2007-10-29 23:36:16|  分类: it千里眼 |  标签: |举报 |字号 订阅

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         阿里妈妈的出现很突然,也很必然,她让本来已经明朗的互联网广告市场变浑了,强大的百度也迅速嗅到了阿里妈妈对自己潜在的巨大威胁和挑战。互联网广告市场是伴随着精准的要求前行着,技术的每一个进步都可能对整个市场局面带来巨大调整。阿里妈妈会是搅局者的身份呢,还是具备颠覆市场格局的力量呢?

        互联网的核心是什么?李彦宏、曹国伟、马云他们的说法可能各有不同,不过笔者相信三位大佬都会认可的一个信条是:创新是动力,互动是核心!fackbook、twitter等站的火爆组可以说明这10个字的观点,那么在互联网广告市场是否同样适用呢?Oh, yeah!  clever  baby。互联网广告市场是互联网价值的压缩版本,创新与互动同样是王者之道。

       百度联盟、谷歌adsense做的关键词广告,由于搜索结果页面空间限制,他们的利益还是要依托自身的联盟站点,阿里妈妈让他们恐惧的是:

 

1)打破了传统广告联盟体系中的权力结构;

 2).互联网广告联盟的土地革命运动;

  3)站长参与,互联网广告生态链要搞民主集中制;

 4)用电子商务的模式来进行信用市场的实现和规范

 

        笔者愚钝,认为此4条足以概括阿里妈妈带来的革命性和颠覆性,当然至于能否最终颠覆我就不做预言家了。阿里妈妈肯定是搅局者,广告乃互联网的生命线,王者之师必与之争,天王山之战不久就要开始,火星撞地球般的对垒在所难免。不仅,百度这样的广告体系,甚至cpl类的联盟都极有可能要圈入革命,所以笔者比喻为土地革命,因为土地就是站长们的站。

       阿里妈妈的出现是在中国电子商务盈利的前夜,此时电子商务已经被认可,给她的模式带去了不少解释的空气,尤其最近阿里上市即将创造历史的大背景下,阿里妈妈更加理直气壮了。电子商务模式的广告联盟态,需要一定的时间来让站长认可和熟悉,阿里妈妈采用了看似疯狂的推介营销,所以可能大家已经看到很多阿里妈妈的banner了。

       当然,阿里妈妈的革命性也并不等于她一定会很快打败了百度联盟等传统模式,阿里妈妈还有大量海平面以下的工作要做,等他们巨浪拍岸的时候,也许就是互联网广告时代的转折。阿里巴巴成功了,淘宝也是成功的,阿里妈妈相信也会有个不错的归宿。有道是:阿里爸爸是个好青年,阿里妈妈是个好婆娘。

                                                                                           【文/柳华芳--奥库传媒合伙人】

 

 

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